Похоже, виной непомерным аппетитам рекламистов — «газпромовская» экономика, «пожарное» образование и… русский креатив. «Газпромовские» зарплаты, безусловно, подогревают амбиции, и не только у рекламистов, ибо дело не в «Газпроме», а в определенной экономической модели добывания и распределения капитала. А поскольку эта модель еще далека от цивилизованного рынка, рост заработной платы в рекламной индустрии сегодня опережает рост количества заказов, принося агентству серьезные убытки.
Ситуация осложняется кризисом профессионального образования. Новые институты, факультеты и отделения успели выпустить сотни людей с «корочками». Но назвать их высококлассными специалистами, увы, пока сложно: новоиспеченным рекламистам не хватает методологического и методического фундамента. Реклама, по сути, продолжает жить за счет художников, филологов и журналистов, получивших образование в классических, а отнюдь не профильных вузах. Студенты испытывают острый дефицит в необходимом практическом опыте, приобретать который приходится уже на рабочем месте. Кто же платит за пробы и ошибки? Рекламное агентство. Вот почему, заполняя требование, работодатели сплошь и рядом пишут: профессиональный опыт работы кандидата должен быть не меньше 2 лет в среднем звене и не менее 3–4 лет в «топе».
В общественном мнении профессия рекламиста, маркетолога, пиар-менеджера до сих пор не снискала адекватной оценки и уважения. Среди образованной части россиян бытует некий стереотип пелевинского «креатора», маргинала и авантюриста, наследника Остапа Бендера и Сергея Мавроди. А профессия рекламиста рассматривается как способ шутя заработать миллион.
Между тем спрос на рекламу растет и меняется. Ужесточаются рамки (чего стоит только сокращение рекламного времени на самом надежном и популярном канале — ТВ!). А значит, рекламодатели стали серьезнее контролировать отдачу средств от рекламной кампании в целом. И, в погоне за настоящими профессионалами опять вынуждены переплачивать.
Только за 2007 г. зарплата медиа-планера увеличилась на 200%, менеджера по полиграфии — на 85%, менеджера по маркетингу — на 66%. Креативный директор и дизайнер-верстальщик вздорожали на 68% каждый. Причем последний получает столько же, сколько дизайнер. И это на фоне устойчивого роста зарплат в новых сферах (скажем, менеджеру BTL с 2004 г. ежегодно прибавляют по 47%). И только спрос на копирайтеров превысил предложение лишь на 18% зарплаты. Что говорит о том, что лишь в этом сегменте спрос и предложение более-менее уравновешены.
Account
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Account director | 1500 | 2000 | 2500 | 2700 | 2900 | 4000 | 4200 |
| Годовой прирост з.п. | 33% | 25% | 8% | 7% | 45% | ||
| В настоящее время зарплата Account директора колеблется в диапазоне от 4200 до 6500 $ при опыте работы не менее 4-х лет. | |||||||
| Strategic Planner | 1500 | 2200 | 2700 | 3000 | 3000 | 3500 | 3700 |
| Годовой прирост з.п. | 46% | 22% | 11% | 0% | 23% | ||
| В настоящее время зарплата Strategic Planner колеблется в диапазоне от 3000 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| New business director (директор по развитию) | 600 | 1800 | 2500 | 2500 | 2500 | 3000 | 3500 |
| Годовой прирост з.п. | 200% | 38% | 0% | 0% | 40% | ||
| В настоящее время зарплата Директора по развитию колеблется в диапазоне от 2500 до 3500 $ при среднем опыте работы не менее 3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Account manager | 900 | 900 | 1350 | 1500 | 1500 | 2000 | 2350 |
| Годовой прирост з.п. | 0% | 45% | 11% | 0% | 56,60% | ||
| В настоящее время зарплата Account manager колеблется в диапазоне от 1000 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
Креатив
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Креативный директор | 1500 | 1500 | 1700 | 1900 | 2500 | 2700 | 2700 |
| Годовой прирост з.п. | 0% | 13% | 12% | 32% | 8% | ||
| В настоящее время зарплата Креативного директора колеблется в диапазоне от 2500 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. | |||||||
| Дизайнер | 400 | 700 | 900 | 1300 | 1700 | 1800 | 2100 |
| Годовой прирост з.п. | 18% | 12% | 44% | 30% | 23% | ||
| В настоящее время зарплата Дизайнера колеблется в диапазоне от 1200 до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
| Верстальщик | 400 | 700 | 700 | 800 | 900 | 1300 | 1350 |
| Годовой прирост з.п. | 18% | 0% | 14% | 12% | 50% | ||
| В настоящее время зарплата Верстальщика колеблется в диапазоне от 1200до 2500$ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты) | |||||||
| Копирайтер | 650 | 950 | 1100 | 1100 | 1100 | 1200 | 1300 |
| Годовой прирост з.п. | 46% | 15% | 0% | 0% | 18% | ||
| В настоящее время зарплата Копирайтера колеблется в диапазоне от 1200 до 2500 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет | |||||||
Медиа-менеджмент
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Медиа-директор | 3000 | 4500 | 6000 | ||||
| Годовой прирост з.п. | 100% | ||||||
| В настоящее время зарплата Медиа-директора колеблется в диапазоне от 4 000 до 6 500 $ при среднем опыте работы 4 -5 лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Медиа-планер | — | — | 900 | 1300 | 1700 | 2000 | 3000 |
| Годовой прирост з.п. | — | — | 44% | 30% | 76% | ||
| В настоящее время зарплата Медиа-планера колеблется в диапазоне от 800 до 3 500 $ при среднем опыте работы не менее 2-3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Менеджер по наружной рекламе | 500 | 700 | 900 | 900 | 900 | 1200 | 1500 |
| Годовой прирост з.п. | 40% | 29% | 0% | 0% | 66% | ||
| В настоящее время зарплата Менеджера по наружной рекламе колеблется в диапазоне от 1000до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 2-3-х лет. | |||||||
| Менеджер по полиграфии | 500 | 700 | 900 | 1000 | 1200 | 1500 | 2100 |
| Годовой прирост з.п. | 40% | 28% | 40% | 11% | 75% | ||
| В настоящее время зарплата Менеджера по полиграфии колеблется в диапазоне от 1200 до 300 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
| Директор DM | 2000 | 2100 | 2500 | ||||
| Годовой прирост з.п. | 5% | 19% | |||||
| В настоящее время зарплата Директора DM колеблется в диапазоне от 1200 до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Менеджер DM | 900 | 1000 | 1200 | ||||
| Годовой прирост з.п. | 11% | 20% | |||||
| В настоящее время зарплата Менеджера DM колеблется в диапазоне от 900 до 1200 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты) | |||||||
Маркетинг, PR, BTL
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Директор по маркетингу | 800 | 1000 | 1200 | 1500 | 1700 | 2500 | 2600 |
| Годовой прирост з.п. | 25% | 20% | 25% | 13% | 53% | ||
| В настоящее время зарплата Директора по маркетингу в РА колеблется в диапазоне от 2 000 до 4 000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. | |||||||
| Менеджер по маркетингу | 700 | 800 | 800 | 900 | 900 | 1400 | 1500 |
| Годовой прирост з.п. | 15% | 0% | 13% | 0% | 66% | ||
| В настоящее время зарплата Менеджера по маркетингу в РА колеблется в диапазоне от $ 2 000 до $ 3 000 при среднем опыте работы не менее 2-х лет | |||||||
| Директор по PR, руководитель отдела PR | 1400 | 1500 | 1500 | 1900 | 1900 | 2500 | 2600 |
| Годовой прирост з.п. | 8% | 0% | 27% | 0% | 36% | ||
| Заработная плата Директора по PR, Руководителя отдела PR варьируется от $ 2 500до $ 6 000, при среднем опыте работы от 3-4-х лет | |||||||
| Руководитель отдела BTL | — | 1400 | 1700 | 2500 | 2500 | 3000 | 3200 |
| Годовой прирост з.п. | — | 21% | 47% | 0% | 28% | ||
| Заработная плата Руководителя BTL варьируется от $ 3000до $ 4000, при среднем опыте работы от 3-х лет | |||||||
| Менеджер по BTL | — | 750 | 950 | 1300 | 1300 | 1400 | 1600 |
| Годовой прирост з.п. | — | 27% | 37% | 0% | 23% | ||
| Заработная плата менеджера BTL варьируется от $ 700 до $ 1 800 | |||||||
| Event-manager | — | 800 | 1500 | 1500 | 1500 | 1600 | 1900 |
| Годовой прирост з.п. | — | 87% | 0% | 0% | 26% | ||
| В настоящее время зарплата Event-manager колеблется в диапазоне от 700 до 2 500 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
Изменение уровня заработной платы на кадровом рынке рекламы
| 2003 | 2004 | 2005-2006 | 2007 |
| 20% | 27% | 40% | 45% |
Должности с наиболее резким увеличением заработной платы
| 2003 | 2004 | 2006 | 2007 |
| Директор по развитию Account director Специалисты PR отделов |
Event manager BTL manager Account manager Директор по развитию |
Руководитель отдела BTL Руководитель PR отдела Креативный директор |
Арт-директор Креативный директор Медиа-директор Медиа-планер |
По нашим прогнозам заработная плата будет расти в подразделениях — BTL, New business, Креатив.
Справка
Специализированное кадровое агентство «РИП-персонал» основано в 1999 г. и специализируется на подборе топ-персонала и персонала среднего уровня для рекламы, маркетинга, PR и издательского дела. В ежемесячном анализе рекламного рынка используется информация Агентства и данные, полученные из различных внешних источников, в том числе — работодателей и соискателей на должности в рекламной сфере.
источник: http://www.admen.ru/?name=page&id=9
